近年、中國はますます競(jing)爭の激しい消費財市(shi)場(chang)となり、越境電(dian)子商取引の輸入モデルは、その柔軟性とスピードから國際ブランドが中國市(shi)場(chang)に參入する最初の選択肢となっています。

中國は國際ブランドの最初の増分市(shi)場になります

中國の消(xiao)費者の需要は「満開」です。 中(zhong)國(guo)市場は巨(ju)大であり、多くのブランドにとって、中(zhong)國(guo)市場の規(gui)模(mo)は國(guo)內市場規(gui)模(mo)をはるかに超えています。

最近、ネットイースは「ヘルスケアの第1四半期(qi)の収益(yi)が24億(yi)を超え、スイスの免(mian)疫製品がほぼ2倍になりました」と発表しました。スイスの親會社であるヘルスヒーの2020年第1四半期(qi)のパフォーマンスレポートは、収益(yi)が前(qian)年同期(qi)から13.0％増加したことを示しています 24.24億(yi)元、二桁成(cheng)長を達成(cheng)した。

スイスのイミュニティ製品シリーズの世界的な売(mai)上高は、前年比で93.4％増(zeng)(zeng)加し、ANCの総収益の38.2％を占(zhan)めました。 スイスの中(zhong)(zhong)國市(shi)場(chang)では、売上高は前年比で32.3％増(zeng)(zeng)加しました。 スイスの中(zhong)(zhong)國市(shi)場(chang)の貢獻はANCの51.5％を占(zhan)め、中(zhong)(zhong)國市(shi)場(chang)はANCの最大の貢獻市(shi)場(chang)となっています。 獨立系データプロバイダーであるEarlydataによると、2020年3月31日までの12か月間(jian)、スイスのeコマースプラットフォームにおけるスイスのシェアは5.9％で、首位を維持しています。

中國の越境EC時代(dai)の過去數年間で、それは基本(ben)的(de)に母子、子供、美(mei)容、健(jian)康(kang)製(zhi)品の3つのカテゴリーを利(li)用(yong)した製品構造を形(xing)成しました。スイスの健康商(shang)品の代表的なブランドとして、スイスは中(zhong)國(guo)でのクロスボーダーeコマースの開発プロセスと言えます 中(zhong)國(guo)は中(zhong)國(guo)市場への參入に成功(gong)し、國(guo)際的なブランド代表として大きな成功(gong)を収めました。 スイスと獨自のチャネルとの戦略(lve)的協力(li)に到(dao)達した後、Zuiyun Global Exchangeは、中(zhong)國(guo)地域におけるブランドの増加する市場に貢獻しました。

越境(jing)ECは、インターネット時代(dai)で最も急速(su)に成長している取引方法です。時間(jian)と空(kong)間(jian)の制限を打ち破り、中間(jian)セクションを削減し、供(gong)(gong)給側と需要側の間(jian)の情報の非対稱性の問題を解決し、より多くの企業やグループに新しい開発の機會を提(ti)供(gong)(gong)し、貿易(yi)の包(bao)括的(de)な発展を表すことができます。

中國(guo)に進出する外國(guo)の小売業者またはブランドの現在の経路(lu)から判斷(duan)すると、中國(guo)に進入する方(fang)法は2つあります。つまり、従來の一般貿(mao)易モデルと新たに生まれた國(guo)境(jing)を越えた電子商取引モデルです。

一(yi)般(ban)貿(mao)易と比較(jiao)して、よりオープンでアクティブなポリシーサポートを備えた國境を越えた電子(zi)商(shang)取引(yin)は、輸入(ru)品の參入(ru)要件(jian)が低く、外國製品が直(zhi)接かつ便(bian)利に消費者に屆(jie)くように支援でき、稅率の比較(jiao)優位(wei)性があります。 最(zui)も重要なことは、海外(wai)ブランドが中國(guo)市場に參入する期間を大幅(fu)に短(duan)縮することです。 同時に、eコマースプラットフォームのリソースの利點(dian)とビッグデータ分析の助けを借(jie)りて、ブランド企業は中(zhong)國の消費者をより深く理解し、マーケティング、チャネル、および製品(pin)をタイムリーに調整して、ビジネスオペレーションの効率を大幅に向上させます。

刻々と変化する中國市場に受(shou)け入れられ

行雲グループには多くの協(xie)力ブランドがあり、現在、2,000以(yi)上(shang)の協力ブランドと150,000以(yi)上(shang)のSKUを持っています。海外(wai)ブランドとの協力と深い交流(liu)の中(zhong)で、海外(wai)ブランドは中(zhong)國市(shi)場について多くの疑惑を抱えています。

たとえば、中國の文化や習慣は広すぎて深遠であり、越境ECの更(geng)新スピードや反復速度が大変速くなっています。

市(shi)場志向の事業は、消費者との距離を縮め、マーケティングのリズムをつかむなど、多(duo)くの問(wen)題(ti)に直面しています。

中(zhong)國の電子(zi)商取引市場は非常(chang)に迅速に更新および反復されており、チャネルトラフィックの変化(hua)によりブランドは圧倒されています。

ヘッドブランドでさえ、増(zeng)加する市場の痛みに直(zhi)面しています。カテゴリの市場シェアを増(zeng)やす方法、およびヘッドチャネルの「収穫(huo)」には、ミドルウエストチャネルの増(zeng)加する市場が依然(ran)として必要です。

eコマースのすべての新しい時代には、ブランドがそれに追いつく必要があります。 次に、海外ブランドは高(gao)品質のサービスプロバイダーを選択(ze)する必要があります。 サービスプロバイダーの商(shang)品の能(neng)(neng)(neng)力(li)(li)(li)、トラフィックをキャプチャする能(neng)(neng)(neng)力(li)(li)(li)、配信の能(neng)(neng)(neng)力(li)(li)(li)、ブランド構築の能(neng)(neng)(neng)力(li)(li)(li)、マルチチャネルレイアウトの能(neng)(neng)(neng)力(li)(li)(li)、およびエンドツーエンドのサービス能(neng)(neng)(neng)力(li)(li)(li)を評価する必要があります。 6つの有能な企(qi)業のみが、中國市場のより良い採用を支援できます。

中國の安定した経済成長の下で、消費者所得は大幅に改(gai)善されました。 中國の消費財小売(mai)総額(e)は成長を続けており、世界の新(xin)しい消費市場(chang)の割合は増(zeng)加しています。 世界銀行(xing)の統(tong)計によると、中(zhong)國の最終(zhong)消(xiao)費支出は過去10年(nian)(nian)(nian)間(jian)、世界で拡大し続けています。 2009年(nian)(nian)(nian)から2017年(nian)(nian)(nian)までの世界の中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)の最終消(xiao)(xiao)費(fei)支出は、2007年(nian)(nian)(nian)に5.5％、2017年(nian)(nian)(nian)に10.9％を占めました。 過(guo)去8年(nian)(nian)(nian)間(jian)で5.4％増加し、ほぼ2倍になりました。その間(jian)、日(ri)本(ben)とドイツを上回(hui)り、米(mi)國(guo)(guo)(guo)(guo)に次いで2番目(mu)に大きい個人消(xiao)(xiao)費(fei)國(guo)(guo)(guo)(guo)になりました。 中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)の消(xiao)(xiao)費(fei)市(shi)(shi)場は、世界の消(xiao)(xiao)費(fei)財にとって議論の余地のない場所です。 デジタル経(jing)済発展(zhan)の時代には、オンライン小売市(shi)(shi)場における中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)の潛在的な消(xiao)(xiao)費(fei)は、より前向きになるでしょう。

文 | Teresa

主編(bian) | 行云全球匯 麗君